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2018-12-13 08:35 来源:新疆日报

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上海报协动态

创新发行方式 助推报业转型
市报协发行委员会2013年会在德清举行,孙会长等出席讲话

开车时,避免紧急刹车。

2018-12-13

   创新发行方式,助推报业转型。上海市报业协会发行委员会2013年会516日至17日在浙江德清县举行。市报协会长孙洪康和发行委员会、各会员单位发行部门负责同志近30人参加了会议。

孙会长在会议结束前的讲话中肯定2013会开得好:会议主题抓住了现今报业发展的命脉。会场气氛活跃,交流充分。刘玉兰主任作的主题报告立点很高,她说的三点“借助新媒体转变发行方式”、“借助新媒体精准营销”、“借助新媒体改变发行量统计方式”,有思考,有价值,有引领作用。孙会长就本次年会主题中的关键词“转型”和“创新”谈了四点想法。

一是报业冬天正在逼近,但也出现区域性回暖。孙会长说,其一,当今传媒生态发生了深刻变化,传统报纸已经不是人们获取新闻的第一选择,广大受众正习惯通过移动互联在第一时间获取新闻。其二,由此引发读者逐年流失,并且流失的速度渐渐加快,致使报纸受众趋于老龄化,报纸阅读率明显下降,而数字化阅读率快速上升。其三,客户投放广告,传统报纸已不是唯一选择,也不是最佳选择。其四,我国报纸收入结构单一,过度依赖广告收入的弊端尚未根本改变。他说,在报业冬天来临之际,也出现了区域性回暖的现象。上海的第一财经日报和劳动报广告收入近几年都稳步增长;上海证券报去年利润3亿多元。浙江省浙江日报集团2012年总利润超过2亿元,杭州日报集团利润1亿多元,主要收入靠户外视屏广告。山东省大众日报集团创收“井喷”,2012年利润总额7.2亿元,主要靠齐鲁晚报、半岛都市报、大众日报的广告收入,少部分靠股权转让收入。

二是中国报业创新转型,过冬迎春。孙会长认为,中国报业已经走过黄金发展期,正在临近冬天,但是他坚信,报业冬天不是报业末日,总会雨过天晴,冬去春来。他说,中国的党报集团和主流报纸具有品牌优势、资源优势、团队优势和内容制作优势,完全有能力、有智慧聚集能量、过冬迎春。回顾近10年来中国报业的发展历程,大致经历了两个转变,迈出了两大步:第一步是转企改制,第二步是转型发展。他介绍了在中国报业发展中走在前锋的浙江日报报业集团、杭州日报报业集团、宁波日报报业集团创新转型的做法和经验并概括为打造三个平台:一是资本平台(有的通过上市解决,有的通过其他途径);二是新媒体平台(浙报打造“传媒梦工场”,杭报“19楼空间”,宁报推进报网融合);三是用户平台。实现两个转型:一是从传统报业集团向现代传媒集团转型;二是从单一媒体集团向现代化文化产业集团转型。

三是报纸发行方式要顺势而变,开拓创新。孙会长说,从几家报社的交流介绍中,我们受到很大教益。其一,转变发行方式,首先要转变发行理念。如新闻晨报将原来的发行部改名为“数据营销中心”,里边就有许多内涵。这不是一般的改名,而是报业经营理念的重大改变。其二,转变发行方式,要拓展传播平台。比如对电子阅报栏、报纸电子版和手机报等新介质要有新的认知。其三,转变发行方式,要运用最新手段。传统纸媒在新闻时效性上已不再有优势。面对新技术、新手段、新平台,如何应对?最佳对策是直面现实,虚心学习,以长补短,为我所用。

四是报协工作要服务报业转型,助推报业发展。孙会长说,上海报业协会所有工作和活动,一直以服务上海两大报业集团和全体会员单位为宗旨。既然报业转型已成为当今上海报业突破困局、谋求发展的必然选择,上海报协自然应将关注报业转型、研究报业转型、服务报业转型,作为工作的重中之重。今年上海报协已定下,将以“报社办微博、微信新媒体”和建立“上海报业数据库”两个主题,进行课题调研。

市报协发行委员会主任刘玉兰在2013年会上回顾总结了去年的工作。她说,经过商量,专业委员会把今年年会的主题定为“创新发行方式,助推报业转型”,试图从发行方式转变这个“小切口”入手,打开绝处逢生,借助新媒体转型的窗口。她认为,作为发行专业委员会,面对传媒的急跌和电子阅读量的激增,不能袖手旁观,而是要勇于面对,转变发行方式,更多地为报纸的转型提供受众(电子阅读)的需求信息,助推报业的转型,就显得迫切而又严峻。

刘玉兰说,一是要借助新媒体转变发行方式。上海报业绝大多数报纸,如《解放日报》、《新闻晨报》、《新民晚报》等都有自己的微博、微信、手机报和网站,通过这种新型的公众平台,实现传统报纸和新媒体在传播方式上的转变。但是新媒体所展现的内容和传统报纸有很大的差异,阅读习惯和读者对象也有很大的不同,需要我们去不断的学习和研究,发现和寻找规律。不入虎穴焉得虎子?面对新媒体的挑战,只有积极面对,才能适应和转型。

二是要借助新媒体精准营销。刘玉兰认为,数字时代获取数据的渠道很多。作为发行人,首先要有数据库营销意识,其次还要下功夫去获取有效数据的来源,接着再分析整理进入应用程序。她说,发行专业委员会要利用报邮合作协商机制平台,和邮局发行部门建立双向交流数据库机制,报社和邮局只有通过资源整合和开放,把海量的数据串联起来,才能成为精准营销的“帮手”。

三是要借助新媒体改变发行量统计方式。刘玉兰说,解放日报、新闻晨报、申江服务导报等开通微博后的用户数量都超过了纸媒的读者量,在微信上的关注度更精准,如新闻晨报有5个栏目上微信公众账号,不同的用户通过这些平台浏览内容,加入议题,参与转发,提高了报纸知名度,新民晚报、东方早报等也一样。但这些电子阅读方式至今没有被计入报纸的有效阅读量。发行专业委员会建议报协组织相关专业委员会共同商讨,希望把它列为一个课题专门研究,利用科技手段统计电子媒体阅读流量,以适应报纸转型发展。

市报协发行委员会副主任马息壤主持2013年会。新闻晨报总经理助理、发行部主任翁韬,第一财经日报发行中心副总经理吕呈刚先后通过PPT演示方式作了发行方式转变的主题发言;新民晚报经管办主任、发行部主任马息壤,劳动报发行部主任胡时中各自向到会代表交流了经营管理先进经验;青年报社副社长谢庆甫在发言中认为,发行工作离不开报社领导班子的关心和支持。他以《青年报》、《生活周刊》为例,提出了发行转型的三点看法:一是从仙女撒花式的量化发行,转向重点突进、追求市场效应的有效发行;二是务求将报纸资讯的独特性成为发行的主要支撑;三是网络、平面活动等相互联动,使单一的发行工作转型为立体式综合工程。上海大众卫生报社副社长吴亦君,市报协发行委员会总干事、解放日报报业集团发行中心业务总监金鸣在自由发言中都认为,青年是报业发展的未来,要让报纸内容年轻化,要重视培养年轻读者队伍。

上海市新闻出版局报刊处副调研员楙、上海邮政公司报刊发行局局长助理谈国强受各自单位领导委托,应邀出席2013年会并讲话。楙对第一财经日报和劳动报去年以来在发行工作上取得的成绩表示赞赏,他强调主流媒体及其官方微博要充分发挥公信力方面的优势。谈国强讲话时向到会代表交流了近两年全市报刊的发行数据。他说,应对报纸发行量下降,上海邮政一是要提高服务水平,二是要转变收费方式,三是要加强数据库采集。谈国强表示,报邮是一家,报社发行部门有什么诉求,尽可能提出来,大家一起协同解决。

德清县委常委、德清科技新城管委会主任杨卫东,德清县委宣传部副部长姚文忠看望了出席2013年会的上海代表。德清科技新城管委会副主任、纪检组长沈法根受托应邀出席年会并讲话,他对上海市报协发行委员会到德清举办2013年会表示热烈欢迎,并从区位条件优越、生态环境优美、人文底蕴深厚、产业发展有特色及德清科技新城等方面简要介绍了德清基本情况并表达了传递正能量,加强与上海合作的愿望。

参会的二十多家会员单位代表踊跃发言,气氛热烈。他们介绍了各自发行工作的经验,交流了创新体会,探讨了工作中的难题,研究了发展对策。

    出席2013年会的代表还抽空游览了被列入中国“四大避暑胜地”之一的国家4A级旅游景区——莫干山。 (忻玉华)

图为上海市报业协会发行委员会2013年度工作会议现场一角。

代表们正在听取刘玉兰主任做2013年度工作主题报告。

市报协孙洪康会长讲话。

市报协发行委员会主任刘玉兰做工作报告。

市报协发行委员会副主任马息壤主持2013年度工作会议。

新闻晨报总经理助理、发行部主任翁韬正在演示讲解。

第一财经日报发行中心副总经理吕呈刚正在演示讲解。

青年报社副社长谢庆甫正在讲话。

上海市新闻出版局报刊处副调研员胡楙在讲话。

上海市邮政公司报刊发行局局长助理谈国强讲话。

                                                          丁志平  忻玉华 摄影

上海市报业协会会长吴芝麟、常务副秘书长陈晓虹、市报协经济研究委员会主任李翔、计划财务委员会主任陈贤等向石国雄介绍上海报业和市报协发展规划。(图)

中国报协驻会副会长石国雄来上海市报协调研(图)

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